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大球星梅西也拉不动白酒销量？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2023年，中国白酒行业迎来一则极具话题性的新闻“贵州赤水河酒业晓示与阿根廷足球巨星梅西达成代言谐和”。这一举措在传统白酒行业中号称“破圈”之举，但与详情、救援比较，阛阓上更多的声息却是质疑。

梅西算作海外顶级体育IP，其代言白酒品牌的逻辑安在？赤水河酒业此举是剑走偏锋的营销立异，如故一场风险与机遇并存的豪赌？

当今看，算作足球巨星的梅西在“白酒圈”似乎并莫得预期中的影响力，其隐敝民众的闻名度，并没能匡助赤水河酒在销量上收场冲突。放胆3月5日，在天猫赤水河官方旗舰店内，销量最好的一款赤水河酒，也仅是100+。

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酱酒大落潮下，赤水河酒有贪念！

家喻户晓，酱酒阛阓却有一段“光泽”，就在2020年前后，各路成本放荡涌入酱酒赛谈，一批又一批的酱酒趁热出厂，即便“没名没姓”也能卖个好价格。但是，从下半年启动，酱酒就也曾出现了落潮，成本失去了对酱酒的敬爱敬爱，酱酒并购重组的飞升空速退去，改头换面的是甩货、抛售。

赤水河酒出现的技能，正是酱酒的“安定期”，而就在这么一个并不合适冒险的阶段，赤水河酒却聘用了破浪前行。

赤水河酒业虽地处中国酱酒中枢产区，但相较于茅台、郎酒等头部品牌，其世界闻名度与阛阓份额仍存在差距。在白酒行业采集度捏续扶持、区域品牌生计压力加大的配景下，赤水河酒业聘用梅西代言，不错说“贪念王人备”。

应该是为了支捏贪念，赤水河酒不吝重金请来了梅西，但愿仰仗他的闻名度、影响力，在年青一辈耗尽阛阓中占据立锥之地。

恒久以来，白酒品牌的实行都是依赖“历史底蕴”“工艺传承”等叙事，而在一个年青耗尽者崛起的耗尽时间，影音先锋亚洲电影镇静的故事显豁短缺魔力。而梅西的民众影响力与携带活力，不错助力品牌飞速塑造年青化、海外化形象。

按照猜测：梅西在应答媒体领有超5亿粉丝，其代言可飞速拉升品牌曝光，尤其辞世界杯等赛事节点，话题效应权臣。此外，梅西的“顶级球星”身份与赤水河酒业的高端居品线（如千元价位带酱酒）酿成价值共振，强化品性明白。

但事实却远比猜测粗暴，梅西代言赤水河酒，如实为其带来了流量温雅，但也仅是旋即的几天，其中不错退换为订单的流量更是稀稀拉拉。同期，邀请超等巨星代言的时弊表示，“梅西香港行”激发的舆情事件，也将赤水河酒负担其中。

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一场豪赌，挑战延续！

2025年1月2日，赤水河酒联袂梅西再推新品——梅西签名款53度贵州赤水河大曲坤沙纯粮酱香白酒在京东、抖音、天猫等平台上市。

“新款酒瓶举座瓶身策画以梅西形象为主元素。”不仅会通了赤水河酒深厚的文化底蕴与深湛的酿造本领，更以梅西的授权签名为私有记号……一款来自中国贵州赤水河的白酒居品，却印着一位阿根廷足球巨星头像，真是搭配吗？

对此，从不会说谎的数据也曾给出了谜底！白酒承载着深厚的东方应答文化与地域属性，而梅西的西方体育巨星形象并不可与之会通。

一方面，梅西与白酒关系度低，其个东谈主饮酒形象亦未建立。一个可能没喝过白酒的东谈主，若何能让耗尽者驯服，他聘用代言的白酒居品是好酒？另一方面，要将梅西形象融入白酒品牌，需要谀媚中国文化境界，而不是简便的“印头像”，举例，以“民众碰杯，致意拼搏”为主题，将足球精神与酿酒工艺的匠心相鸠合。

如今色老大导航，赤水河酒业与梅西的谐和也曾成为一场值得被温雅的“行业考研”，若能在文化嫁接与运营落地上收场冲突，或将为区域酒企提供一条“以小搏大”的立异旅途。